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摘要随着移动网络技术的广泛应用和庞大的智能终端用户群体的兴起，移动媒体作为一种可移动、互动性强，适合分众传播的新媒体，已经开始全面渗透人们生活的方方面面。各企业迫切需要通过培养整个社会新的生活和消费习惯，开拓新的市场。而中小微企业则更加迫切需要抓住新媒体时代的机会，改变营销策略，拓展移动网络市场。文章主要从移动新媒体营销的定义与特征出发，对中小微企业开展移动新媒体营销的现状进行系统分析，并总结存在的问题，探讨开展移动新媒体营销的基本策略，为中小微企业减少竞争压力，迅速抢占“移动网购市场”高地，获得长远发展提供理论支撑和实际应用奠定基础。
论文关键词：中小微企业,移动新媒体营销,营销特征分析

1 移动新媒体营销的定义与特征

1.1 移动新媒体的定义

移动新媒体是所有具有移动便携特性的新兴媒体的总称，包括手机媒体、平板电脑、掌上电脑、PSP、移动视听设备等。

由于智能手机已经成为拉动网民规模增长的主要因素，因此本文中所探讨的移动新媒体主要指的是智能手机新媒体。

1.2 移动新媒体营销的定义

顾名思义，移动新媒体营销就是指利用各种移动新媒体技术手段和设备所开展的各类丰富的营销活动。

在新媒体技术迅速发展的今天，各种营销手段层出不穷，同时，智能手机终端使得人们的生活有了更为广阔的空间，而新媒体技术在手机上的应用使得手机成为信息的承载体，以前所未有的商机与活力展现在人们面前。当前，企业可以充分利用app、二维码、短信、微信等移动新媒体平台开展各种营销活动，便于用户根据自己的需求定制属于自己的物品，改变了以往企业只能靠单一的传统渠道赢得更大市场的做法。移动新媒体营销以其独特的模式发展，有着极为广阔的市场潜力。